小红书：红薯看车节招商_活动_汽车_车展

今天分享的是：小红书：红薯看车节招商

报告共计：26页

小红书凭借其独特的平台优势、丰富的活动玩法和强大的资源支持，为汽车品牌打造了一个全方位的营销盛会，助力品牌在汽车市场中脱颖而出，实现与用户的深度连接和价值共创。这篇文档围绕小红书汽车营销展开，详细介绍了行业趋势、平台价值、人群洞察、车展内容趋势以及“红薯看车节”活动相关信息。

1. 行业与平台洞察：当下汽车消费注重悦己和情绪价值，其工具属性逐渐被超越，成为展现个性与情感满足的载体。汽车市场加速产品迭代，车生活智慧生态成为新标签。小红书汽车领域供需增长迅速，汽车笔记发布量高速增长且85%为UGC，汽车搜索习惯也在逐步养成，月搜索次数达4.4亿，在众多汽车相关内容关注比例上，与其他平台相比有自身特点。

2. 人群与车展趋势：小红书上有潮流新生代等七大汽车兴趣人群，他们除汽车外，还喜爱美食、时尚等多元内容。车展期间，小红书“汽车”相关搜索/阅读增势平均提升80% ，是用户获取新车信息、购车优惠和逛展攻略的重要平台。

3. 红薯看车节活动

- 活动玩法与流程：活动涵盖预热、上线、爆发和长尾等阶段，玩法丰富多样。线上有小红书官号与品牌官号联合预告、品牌H5上线、明星车展vlog、Kol笔记、8小时连播等；线下包括展台共创、主题品牌日、金牌销售讲解，还联动车聚友好门店和经销商门店开展线下车友聚会、新车首试等活动。

- 活动亮点：通过多元化视角看车展，设置“寻找车展显眼车”等话题活动，吸引用户参与赢取豪礼。明星和KOL参与逛展、直播，打造车展声量；车展H5主阵地提供看展指南、免费领票等服务，还有垂类KOL说车、亮眼新车展示等内容。

- 品牌日与打卡：结合不同玩车人群打造主题品牌日，如智驾先锋科技日、爆改浓人艺术日、都市漫游家户外日等。车聚友好门店和经销商门店联动开展街区集章打卡活动，用户完成打卡可兑换礼品，发布相关笔记还能获得额外奖品。

4. 资源与合作：活动提供多种资源支持，包括IP授权、内容合作、明星与KOL、KOC合作，以及官方阵地、引流资源、线下活动、硬广资源等，不同资源对应不同价格档位，满足品牌多样化需求，期待与品牌达成合作。

以下为报告节选内容